毋庸置疑，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)潮已經(jīng)轉(zhuǎn)向，“年輕化”成為未來(lái)的主流風(fēng)向標(biāo)。年輕風(fēng)潮席卷中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，給民族品牌和國(guó)貨帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。
讀懂年輕人，就能讀懂市場(chǎng)?
新生代財(cái)經(jīng)作家沈帥波預(yù)言，“中國(guó)商業(yè)審美紅利爆發(fā)期，即將到來(lái)!”。
幾年前，某機(jī)構(gòu)發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于年輕人消費(fèi)洞察顯示：年輕人并不討厭喝茶，只是覺(jué)得現(xiàn)有的喝茶文化表達(dá)過(guò)于老氣;“對(duì)自己好一點(diǎn)”是一個(gè)重要的消費(fèi)理由，另一個(gè)是顏值;48% 的消費(fèi)者愿意為好看的零食包裝而去購(gòu)買(mǎi)零食。
所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，商超的產(chǎn)品陳列越來(lái)越講究，各個(gè)品牌在包裝的呈現(xiàn)不遺余力，就為吸引你的眼球，讓你駐足，讓你心動(dòng)，以致沖動(dòng)。
年輕化風(fēng)潮來(lái)“席”~
毋庸置疑，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)潮已經(jīng)轉(zhuǎn)向，“年輕化”成為未來(lái)的主流風(fēng)向標(biāo)。年輕風(fēng)潮席卷中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，給民族品牌和國(guó)貨帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。以“江小白”為例，它把自己定位為一款為年輕人而生的白酒，在底蘊(yùn)厚重的白酒市場(chǎng)中開(kāi)辟了新的市場(chǎng)。
打造年輕化產(chǎn)品，塑造年輕化品牌，茶行業(yè)也不例外。被視為茶行業(yè)“破局者”的小罐茶在與年輕人溝通上做了諸多嘗試，很值得業(yè)界學(xué)習(xí)。小罐茶通過(guò)顏值吸引，推出彩罐系列，主動(dòng)了解年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)話題，簽下童瑤作為品牌大使，甚至跟時(shí)尚圈、藝術(shù)圈、文化圈進(jìn)行跨界鏈接，觸達(dá)更廣泛的年輕群體。
品牌年輕化是這兩年茶行業(yè)繞不過(guò)去的營(yíng)銷話題。在新式茶飲潮流的帶動(dòng)下，茶行業(yè)的多元性，年青態(tài)趨勢(shì)更加明顯?！斑@一屆年輕人更喜歡什么?怎樣的新品可以成為爆款?”是企業(yè)面向市場(chǎng)常在思考的問(wèn)題。崇尚個(gè)性、敢于嘗試、追求自由是當(dāng)代年輕人的標(biāo)簽。在文化自信的大背景下，如今喝茶已不只是中老年人享受的領(lǐng)域，越來(lái)越多的年輕群體也加入其中。
作為全新一代茶具品牌，「素上」專注打造個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品，將“年輕化”注入傳統(tǒng)印象的茶具中，并利用自身的設(shè)計(jì)能力和多年的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及定價(jià)上充分滿足了年輕消費(fèi)者的需求。今年一月推出的素上“茶道六君子”產(chǎn)品，即刷新了茶道用具在茶桌上的存在感：梵高綠和騎士黑的經(jīng)典配色，給茶桌注入摩登律動(dòng);黃銅金屬質(zhì)感，優(yōu)質(zhì)皮革收納筒，輕巧便攜;無(wú)論收起、擺開(kāi)、使用，都顯露著一股勁美，令人愛(ài)不釋手。
很多人記得梵高畫(huà)中的向日葵、星空、自畫(huà)像......卻鮮有人記得他從藝術(shù)世界里帶給我們的精神財(cái)富。據(jù)素上品牌負(fù)責(zé)人歐陽(yáng)介紹，這組產(chǎn)品便是以「致敬梵高」為創(chuàng)作靈感，汲取了梵高畫(huà)作中溫潤(rùn)的墨綠色調(diào)，將名畫(huà)、質(zhì)感、色彩融于一體，也開(kāi)創(chuàng)了茶道用品“印象派設(shè)計(jì)”風(fēng)格，沖破了藝術(shù)固有的嚴(yán)格規(guī)則。
在歐陽(yáng)看來(lái)：“年輕消費(fèi)者對(duì)于茶具消費(fèi)理念和需求與老一代消費(fèi)群體存在較大的差異，年輕人將會(huì)成為社會(huì)主流消費(fèi)人群，潛在的市場(chǎng)空間廣闊，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，抓住年輕消費(fèi)群體等于把握了未來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)向?！币虼?，在產(chǎn)品呈現(xiàn)上，素上將實(shí)用性與美學(xué)性配合到極致，讓產(chǎn)品更具美學(xué)沖擊力。
把印象派美學(xué)帶進(jìn)茶桌，新時(shí)代品茶工具
創(chuàng)新，致美!
創(chuàng)新是做產(chǎn)品的永恒話題。新銳品牌崛起，傳統(tǒng)品牌上演華麗轉(zhuǎn)身，在品牌年輕化道路上，產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)重要的支撐點(diǎn)。其實(shí)，近年來(lái)，市場(chǎng)上也越來(lái)越多關(guān)注到茶行業(yè)在茶席用品上的一些創(chuàng)新。如壹未設(shè)計(jì)推出“無(wú)量”可稱量茶則，進(jìn)行傳統(tǒng)茶則智能時(shí)尚化創(chuàng)新;故式“銀·茶格”從煮茶中發(fā)現(xiàn)需求，設(shè)計(jì)更為輕巧簡(jiǎn)便的煮茶器;“梅蹤建水”首創(chuàng)多功能建水，重新定位了建水茶盂在茶席上的使用;“隱山茶寵音響”融音響、茶寵、瓷器于一體，進(jìn)行科技與古典的精彩融合……
而不論是從技術(shù)、材質(zhì)、功能還是場(chǎng)景創(chuàng)造，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“美學(xué)升級(jí)，傳遞現(xiàn)代生活美學(xué)”是這些產(chǎn)品創(chuàng)新的基本共性。對(duì)此，壹未設(shè)計(jì)創(chuàng)始人，設(shè)計(jì)師周鋒表示：“好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有幾個(gè)要素：首先是要美，這是基礎(chǔ);其次，要有實(shí)用性，即功能性;第三，要有附加值。”歐陽(yáng)同樣表示：“年輕的消費(fèi)群體在消費(fèi)觀念上受廣告影響較大，更注重藝術(shù)、設(shè)計(jì)與生活方式的結(jié)合?！?/p>
永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典配色
給茶桌注入摩登律動(dòng)
年輕消費(fèi)群體的崛起，茶行業(yè)迎來(lái)了煥然一新的契機(jī)。年輕化的市場(chǎng)充滿活力，也充滿了不確定性。在新的消費(fèi)風(fēng)潮下，不僅占據(jù)茶席C位的碗具、壺具、杯具，那總在不經(jīng)意間才為人驚鴻一瞥的小物件，也都開(kāi)始重塑姿態(tài)，以滿足新興的市場(chǎng)需求。
通過(guò)充滿時(shí)代感的精心設(shè)計(jì)，不僅能賦予傳統(tǒng)茶器具以新的面貌與生機(jī)，也能為新生代茶道愛(ài)好者配齊儀式所需，從而更廣泛、更深入、更理性地繼承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，讓越來(lái)越多人真正地“泡好中國(guó)茶，喝出中國(guó)味”。
來(lái)源：《茶業(yè)用品》
統(tǒng)籌|Visang 編輯|左左 排版|文浩
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